Google的演算法不停的在改變,與以往已經有相當大的差異。從2000年至今,已有數百次不同規模更新,這些更新會決定你的網站該排到什麼名次。SEO工程師必須不停更新資訊,才能牢牢抓住排名。

雖然我們永遠不能確定Google下一步想做些什麼,但從許多方向與細節能大概猜測出來。在這篇文章中,我們會講到五點關於SEO你應該注意的方面,以幫助你開始調整SEO策略。

1.響應式優先索引

根據統計,移動設備的搜尋量占了60%的比重,Google也加重了這方面的評比,早在2016年11月,他們就宣布,能完美適應手機版型的網站能比一般網站更具備優勢:

“我們的演算法最終將以使用網站內容的移動版本對該網站進行排名,並以結構化數據為準則,在搜尋結果中顯示這些頁面的摘錄。”

該怎麼做?

透過Google提供的行動裝置相容性測試,你能了解你的網站目前是否容易在移動設備上使用。

你必須確保你的響應式網站的性能優秀,甚至比桌面網站的性能還要好。這代表你的網站所有元素都必須能在行動裝置上正常運行,並讓Google能順利抓取。

響應式網站是2018年SEO趨勢之一
響應式網站是2018年SEO趨勢之一

2.Snippets

“Snippets”又稱為精選片段,精選片段擁有多種形式,包括列表、評論到活動日期等,他們能大大提高你的點擊率和自然流量。

Google在2018年將繼續擴展精選片段,並更加重視結構化資料,結構化資料是一行代碼,你能將其添加到網站的HTML中,以提供精選片段(Rich search results)。透過添加結構化資料,你可以創建知識卡,以獲得更具視覺吸引力的公司概述。

該怎麼做?

你需要將特色片段的結構化資料添加到你的HTML中:

  • 自定義代碼片段
  • 創建Google追蹤代碼管理器代碼
  • 將代碼複製到”自定義HTML”中並保存
  • 創建一個觸發器
  • 到”架構標記”添加”特色圖片”作為觸發器
  • 發布
  • 使用結構化資料測試工具進行測試
添加結構化資料的網站更被Google青睞
添加結構化資料的網站更被Google青睞

3.語音搜尋

Google也將語音搜尋視為未來的趨勢,在過去的10年終,Google搜尋引擎的語音搜尋量提高了3500%,根據統計,有40%的成年人每天使用語音在Google上查找他們需要的資料。

我們能知道語音搜尋趨勢將會繼續持續下去,也是因此,響應式優化更加重要了。而語音搜尋也有可能改變搜尋字詞的結構,未來將有更多”口語化”的關鍵字短語,因為人們更傾向提出完整的問題。

需要特別注意的是,語音搜尋必須結合精選片段一起優化,因為像Google人工智慧會大聲朗讀特色片段,作為搜尋短語的結果。

該怎麼做?

語音搜尋會使用更多長尾關鍵字,在優化語音搜尋時應使用更多口語化短語。你的關鍵字策略應該包含這些,雖然長尾關鍵字的搜尋量通常比較少,但也導致較少的競爭力和更高的轉換率,因為搜尋長尾關鍵字的人們通常都知道他們想要什麼。

2018年需要將語音搜尋也納入SEO策略中
2018年需要將語音搜尋也納入SEO策略中

4.無連結提及

在2017年,Google趨勢分析師Gary Illyes建議Google以沒有連結的情況下,提高事物的關聯性。這些被稱為”無連結提及”,意思是字面上的評論、留言,但沒有連結到該網站,這種做法將在搜尋引擎優化中發揮作用。

該怎麼做?

盡可能多的正面提及貴公司、產品、人員,不論是在你的部落格、網站、外部網站上,Google都很樂意處理這些推薦信息,即使它們沒附帶任何連結!最好的辦法是做好用戶體驗,因為人們如果想要確認你說的話是否正確,其他用戶提及的話語依舊會影響很多。

5.以安全為中心

Google在過去很長一段時間,都表示他們更喜歡擁有安全性憑證的網站(https://),因此他們提高這些網站的排名。而在最近,Google也表示他們將在2018年開始懲罰沒有SSL安全憑證的網站。

該怎麼做?

透過在網站上啟用SSL安全憑證,你能確保來自伺服器的任何信息都經過加密。”https”和”http”的區別就在”加密”這部分,尤其是使用線上支付、秘密信息的網站,這更是必須的。獲取SSL憑證並不困難,你只需要購買SSL證書並在網站上啟動並安裝即可。

Google在2018年加強SSL安全性憑證審核標準
Google在2018年加強SSL安全性憑證審核標準